IP スタッフ・ブログ

カーナビより加湿器

女性は車の中でも美容に敏感である。メディアインタラクティブが全国の20歳代の女性1000人に聞いた所、運転中の悩みは「紫外線」が最多で70.5%。上位には「空気の乾燥」（47.7%）、「ニオイ」（45.4%）など美容や環境に関する項目が目立った。こうした悩みを反映し、運転している時の車の機能には「加湿器や美顔器が搭載されたらいい」という声が多く寄せられた。
最近では大半の車種がＵＶカットガラスを採用したり、アロマ発生装置付き車内空調などの開発も進んでいる。現状に満足しない女性たちが、車の乗り心地を高める快適な装備の出現に一役買っていると考えられる。（参考：日経産業新聞）(R.T)

自由な公園が不足

公園が子供の遊び場としての役割を十分に果たしていないことが第一生命経済研究所の調査でわかった。住んでいる地域に公園が多くあると感じている母親は過半数を占めたが、「子供が自由に遊べる」という条件を付けると40%を下回った。
同研究所の研究員は「安全確保を理由に遊具が撤去された影響が表れている」と分析している。裏返せば、安全な遊具の開発が求められる。公園の管理を地方自治体から請け負うビジネスにも潜在的な需要があると考えられる。（参考：日経産業新聞）(R.T)

目の疲れは女性の大敵

男性は女性の目の疲れに敏感。ジョンソン・エンド・ジョンソンが全国の20～34歳男性102人に聞くと、女性の顔に疲労を感じるのは「目の下のクマ」が最多で55.9%。まぶたの腫れや目の充血とした人も目立った。同世代の女性（510人）では仕事の後で「顔が疲れて見える」（66.5%）ことや「肌が荒れている」（48.6%）ことを気にする人が多く、「目の下のクマ」（46.5%）は3番目。だが、男性が初対面の女性で印象に残る部分も「目（瞳）」（88.2%）が断トツ。目が疲れ、目の周囲の血流が悪くなるとクマができやすいという。同僚や取引先の人に好印象を与えるためにも目の健康への気配りは大事であると言える。（参考：日経産業新聞）(R.T)

肥満の子ども全年齢で減少

５～１７歳を対象とした文部科学省の学校保健統計調査で、肥満の子供の割合がすべての年齢で前年度から減少したことがわかった。全年齢で減少したのは1977年度の調査開始以来初めて。ここ数年で肥満は減少、逆にやせ気味の子供が増える傾向にあり、同省は「規則正しい食生活の浸透やスタイルを気にする子の増加が原因では」とみている。
今年4～6月、抽出で70万人を調査。肥満は標準より２割以上体重の重い児童・生徒で、前回は一つだけ増加していた10歳が今年度は前年度より0.85ポイント減って9.54％となり、これで全年齢が減少に転じた。年齢別で減り幅が大きかったのは15歳で1.22ポイント減10.32％。次に10歳、11歳の0.76ポイント減9.69％と続いた。一方、330万人を対象の調査では、視力が「0.3未満」の小学生の割合が0.2ポイント増7.3％で過去最高。同省は「ゲームやインターネットの普及の影響とみられる」としている。（参考：読売新聞）(R.T)

鼻炎の子ども増加…アレルギー・花粉症広がる？

鼻炎など鼻に疾患がある児童生徒の割合が小学校で12.6％、高校で9.6％などと過去最高にのぼったことが、文部科学省が公表した2009年度学校保健統計調査速報で明らかにされた。同省は「子供にアレルギーや花粉症が広がっていることが一因にあるのでは」と見解。
鼻・副鼻腔（びくう）疾患の割合は1995年から上昇が続いている。ぜんそくの割合も増えており、今年度は小学校4.0％、高校1.9％で過去最高を更新した。因みに視力が0.3に満たない小学生は7.3％と過去最多となっている。　 (参考：日本経済新聞)(M.Y)

バレンタイン予算は増加

2010年のバレンタイン予算は2割増。ロッテがバレンタインデーにチョコレートを贈る予定のある中学生から40代女性を対象に意識調査を実施した所、このような結果がでた。調査によると、来年のバレンタイン予算は平均で3,020円。2009年は平均2,525円（実績）だったという。最もお金を費やすのが20代未婚社会人の女性で3,904円だった。また、手作り派は全体の73%。3人に1人が試し作りをしている。手作りチョコレートの人気レシピはカップケーキとトリュフが首位で並んだ。（参考：日経産業新聞）(R.T)

肥満防止には「睡眠補填」

中国の香港大学の研究グループは、5歳から15歳の子ども（平均年齢9.25歳）5,000人以上を対象に睡眠と肥満に関する調査を行った。
調査は子どもの親に対し、子どもの体重や睡眠時間のほか、生活リズム、食生活を質問・分析したもの。子どもは香港にある13の学校に通う5,159人で、「児童の肥満と、週末、休日の睡眠時間の関連」に注目したという。
調査の結果、香港の子どもの平均睡眠時間は、学校のある平日は9.18時間、休日が10.20時間。研究グループは「子どもたちは休みの間、より長く眠る傾向がある」とした上で、子どものBMI値と照らし合わせて分析したところ、「週末や休日に睡眠不足を取り戻した子（＝平日の「睡眠赤字」を補填した子）に比べ、しなかった子のほうが肥満のリスクが上がる」という傾向を導き出した。これについて、英紙デイリー・テレグラフは、1つの見方として「（睡眠時間が長いことが）起きている間の間食を減らし、カロリー摂取の制限を助ける」という可能性を指摘している。（参考：Narinari.com）(R.T)

せきが出て受診までの期間

米系製薬会社のファイザーがまとめたせきに関する調査結果によると、4人に１人が「せきが出始めてから1週間以上様子を見てから受診する」と、治療を先送りにしがちな傾向が分った。「受診しない」と答えた人も13%だった。せきが出始めてから「3日以内に受診する」との回答は44%と、半分以下に留まった。
一方職場にせき込みながら働く人がいた場合、「早く病院に行って治療してほしい」との回答が84%に達した。「マスクをしていても同僚のせきが気になる」との回答も53%だった。病気をうつされることに対する危機意識は高いが、自分のことになると治療が遅れ気味の人が多いと同社は見ている模様。 （参考：日経産業新聞）(R.T)

プチ衝動買い

女性が衝動買いする1回当たりの金額が増えている。ハー・ストーリィが20～50代を対象に聞いたところ、消費額が「500円以下」と答えた割合が前年同期に比べ低下しているのに対し、「501円以上」の割合が上昇。生活雑貨を中心に商品を買い増すといった動きが見られる。
電通総研の野村尚矢・消費の未来研究部長は「衝動買いする回数は減少傾向にあるが、節約疲れのストレスなどで今の自分に特別な物と感じた商品購入はいとわないなどメリハリをつけている。」と話す。デフレ下での年末商戦を迎え、女性の購買意欲をくすぐる手立てはあるといえそうだ。（参考：日経産業新聞）(R.T)

ダイエット欲健在

多くの商品、サービス価格の下落が続くなか、20代と50代の男女がダイエットに使用した金額が上昇している。メディアインタラクティブなどが実際に体重を1㎏減らした費用を聞いた所、20代は5120円、50代は4080円と前年同月比に比べ約1割増えた。博報堂の研究員は、「独身が多い20代の男女と子育てなどが終わった50代の女性は自分磨きへの意欲が根強い」と話す。昨年はテレビ番組で「バナナがダイエットに約立つ」と紹介された翌日にスーパーの店頭からバナナがなくなる現象も起きていることもあり、ダイエット市場開拓の余地は大きいと考えられる。（参考：日経産業新聞）(R.T)