IP スタッフ・ブログ

コンビニ勢力図に地域差

コンビニエンスストアのシェアを店舗数でみると、地域ごとにトップ企業が分かれた。最大手セブンイレブンは首都圏で３割超のシェアを持つ。ローソンは西日本、サークルＫサンクスは中部圏に強い。市場の飽和感が強まる中、生き残りをかけたシェア争いを加速している。2009年2月末のコンビニ店舗数は全国で4万5134店。このうち上位4社で74.6%を占める。
セブンイレブンは前店舗の43%が首都圏に集中する。地域のシェアは31.7%でトップである。特徴は経営効率を追求した「ドミナント戦略」。特定地域で出店を進める一方、四国や北陸など店舗網が薄い地域も目立つ。ダイエー傘下であったローソンは西日本が地盤。シェアは関西圏で30.4%、中国地方で27.9%といずれも首位となっている。ユニー傘下のサークルＫサンクスは東海3県のシェアが33.9%と高い。
シェア争いは加熱している。ファミリーマートは2009年11月13日、am/pmの買収を発表。首都圏の店舗を獲得し、同地域のシェア拡大を目指す方針である。（参考：日本経済新聞）(R.T)

フリーペーパーで読みたいもの

フリーペーパーに「こんな情報が掲載されていたら読みたい」と思う情報があるかとの問いには、50.4％が「ある」とし、特に女性（59.7％）と40代（55.9％）で高め。具体的な内容（複数回答）としては、「グルメ（59.2％）」、「音楽・映画（52.3％）」が半数以上から支持を集め、3位が「地域（37.7％）」に。以下、4位「懸賞・クイズ（30.8％）」、5位「美容（22.7％）」、6位「車・バイク（19.6％）」の順となった。
読んでみたい情報について具体的に希望を挙げてもらったところ、ジャンルを問わず「口コミ」「穴場」情報など、地域密着で利用者の体験に基づいた情報が欲しいというコメントが目立った（自由回答）。では、割引や優待のクーポンが付いていたら、読んだことのないジャンルでも手に取りたくなるものだろうか。「なる」という人は全体の52.9％。女性や30代では57％台にのぼり、またフリーペーパーを持ち帰った経験が「ある」人では60.8％に達している。　(アイシェア調べ）(参考：Webマーケティング)(M.Y)

髪を徐々に染める技術

月桂冠は花王と共同で、天然のメラニン色素を利用した染毛技術を確立している。共同で開発したのは毛髪のキューティクル内にメラニンの元となるメラニン前駆体を浸透させ、毛髪内でメラニンを生成させて髪の色素として定着させる技術。
同技術は毛髪が徐々に染まるのが特徴で、3～5回の利用で白髪を黒色に染められ、直接毛髪に作用しないため、ダメージが少ないことからいきなり黒色に染まることに抵抗感のある男性需要を染毛料によって見込んでいる。　(参考：日本経済新聞)(M.Y)

コンビにでカーシェアリング

コンビニのスリーエフとミニストップは、自動車を複数の人で利用するカーシェアリングサービスを、都内と神奈川県内の5店舗で10月から始めている。コンビニ業界では初の試み。身近にあるコンビニ駐車場を車の受け渡しの場所とすることで、利用者が使いたい時に使えるサービスを目指すとしている。1利用者は入会金3,150円と会員カードの発行手数料2,100円を支払えば、月会費などはかからない。昼間の料金はガソリン代込みで30分800円から。携帯電話で予約し、コンビニ駐車場に止めてある車両を会員カードで解錠して利用する。店舗あたり20人の利用を見込む。車両は当初、軽自動車を使用。来年9月に電気自動車に置き換え、店舗に充電スタンドも設置する。利用状況を見ながら、対象店舗数も増やしていく方向である。　(参考：朝日新聞)(M.Y)

AOUの普及に着手

食品企業や農研機構など、これまで産学官で開発が進められてきた「AOU（ORAC等）」の開発･整備に、農林水産省が本格的に乗り出す。AOUは、野菜や果物などの抗酸化力を評価・数値化出来る新たな指標。農水省は2009年度新需要創造フロンティア育成事業に、AOUの表示方法の検討などを盛り込んだ。今後、野菜や果物だけでなく、健康食品でも統一された指標で抗酸化力を数値化し、商品に表示する要望が高まりそうだ。
米国では抗酸化指標の一つであるORACが商品に表示され、スーパーフルーツ市場などが急速に拡大した実例もある。　(参考：健康産業新聞)(M.Y)

健康茶、増加へ

ここ数年、低迷していた健康茶市場が回復の兆しを見せている。「マイペットボトル」の利用者が増加し、新たな需要を取り込む一方、内食志向の高まりから自宅で健康茶を飲む消費者が増え、ティーバッグタイプの健康茶の需要回帰がみられている。末端市場規模は前年比2％増の510億円となり、2年ぶりのプラス成長となった。機能性と毎日気軽に摂取できる携帯性を兼ね揃えた健康茶の潜在的なニーズは依然として高く、今後も健康維持やメタボ対策、美容領域をカバーする役割を持った商材として、中長期的な市場拡大が期待されている。　（参考：健康産業新聞)(M.Y)

自分色携帯

携帯電話向けコンテンツ市場で、新しいサービスが急速に立ち上がってきている。ネット上の分身として姿形を自由に設定できる「アバター」やメニュー画面のアイコンなどを好みに応じてカスタマイズできる「きせかえ」などである。
総務省によると、2008年の市場規模はそれぞれ157億円、64億円とまだ小さいが、いずれも前年の2.5倍を越える成長を見せている。若者にとって携帯が自分を表現するツールになってきていることから、今後も若者を中心に需要が拡大していくと考えられる。（参考：日経産業新聞）(R.T)

セルフ式うどん・そば

立ち食いそばなどの「セルフ式」うどん・そば店が活気付いている。ある調査会社によると2008年の同市場は2007年比2.5%増1,655億円の模様。昼食代を節約したいサラリーマンが足しげく通っている。セルフ式は店員がどんぶりを運ぶのではなく、客がカウンター越しに受け取る。立ち食いのほか、テーブルやいすを備えた店も含む。めんに載せる具財を自分で選べる店も増えた。客単価は300～400円程度で、不況期である昨今に利用者が増えている。（参考：日本経済新聞）(R.T)

ストレスケア素材、国内外で拡大の兆し

ストレスケア市場が活気づいてきている。「食品でストレスケア」という気軽なアプローチで、市場形成に貢献したGABA、テアニンは、海外に活躍の場を拡大。バコパモニエラは脳機能改善のPS・イチョウ葉の複合素材として採用されるケースが増加している。一方、ラフマは、安眠・ダイエット・美肌などのコンセプトの商品への採用が広がっている。　(参考：健康産業新聞)(M.Y)

食品系コスメが増加

高級な有名ブランドから、ドラッグストア価格のプチプラコスメまで、たくさんのブランドがひしめきあう化粧品業界。最近では、酒造やベビー用品など、安全性を問われる食品業界からの進出が目立つようになっている。
06年に発売した、ブドウ樹液を使ったスキンケア、uva（ウーヴァ）。春先のたった14日間だけ、枝の切り口からポタポタ落ちる樹液を研究してきたメルシャンが、希少な美容成分として「ブドウ発芽水」を開発。それを使ったuva モイスチャーシリーズが発売され、ことし5月には美白ラインのuva ホワイトシリーズも登場。ワイン酵母など、独自開発の成分も含まれており、美容専門家など厳しい目を持つ女性にも話題となっている。
機能性食品事業を展開してきた、ベビー用品のコンビからは「肌につける自然食」としてNANAROBE（ナナローブ）をことし4月に発売。食由来成分が90パーセント、アミノ酸、油分、糖質、ビタミン、ミネラルをバランスよく配合したナチュラルスキンケアです。普段から口にしているものなので、肌に塗ってもアレルギー反応を起こしにくいので、敏感肌など肌トラブルを起こしやすい人でも安心して使うことができるとしている。
高機能で安全。また、通販やインターネットで化粧品を購入するのは当たり前となり、店舗を持つというリスクが減ったことから、今後も異業種化粧品ブランドは拡大していくと考えられる。　（参考：シュシュ）(R.T)