サンプル（試供）品の効果

「お試し」いわゆる試供品が、消費を促進する手法の１つとして改めて注目されている。
日経ＭＪの調査によると、試供品の利用は20～30代の女性に多く、新製品購入に積極的な傾向が強いという。
試供品の入手場所は、従来からスタンダードな「駅周辺」や「スーパー」が中心で、アンケート結果では共に40％前後を占める。次いで「化粧品売場」が30％、「百貨店」が25％という結果が出ているが、最近では「メーカーのサンプル配布キャンペーンに応募」（17％）したり、「ネット上の試供品提供サイト」（７％弱）など、自ら応募や登録をして試供品を入手する人も増えており、今夏オープンした東京の「サンプルラボ」のような形態が出てくるなど多様化している様子が見られる。
また、配布方法も「利用シーンを考えたピンポイント提供」が主流になる中で、先行で受け取った人のクチコミが重要な要素になりつつある。つまり「いつ、誰から、どのような状況で受け取ったのか」といったストーリー性が消費者の心に訴えかけるのだという。なるほど、イベントなどでサンプルを配っているケースもよく見かける。
なお試供品をきっかけに購入した商品は、男性では圧倒的に「酒類」、次いで「飲料」となっている。女性の場合は「基礎化粧品」が圧倒的に多く、次いで「シャンプー・リンス・ボディソープ」「パン」「メイク化粧品」。・・・意外なのは上位の「パン」。
（参考：日経ＭＪ等）(K.Y)