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「男らしさ・女らしさ」

20代～30代の間の若者の間で、「男らしい」「女らしい」といった固定観念に囚われない消費者傾向が目立っている。男性は旅行やデートの主導権をとらず、自分の見た目を追求し、女性は男物の服を着こなし、デートより仕事を優先させるケースも少なくない。
日経産業地域研究所の調査では、「配偶者や恋人との旅行先は自分が決めたい」と答えた男性は60代では５割を超えるが、若年層ほど低く20代では2割強で男女の比率が並んでいる。若い恋人達の間では除々に女性の主導権が強まっているといえる。若い男性の関心は「自分の見た目とニオイ」に向いており、化粧品や香水、整髪料にお金を掛ける割合が高い。
一方女性では「たくましさ」が目立っており、「恋人や配偶者に頼られるとうれしい」という女性は50代では8.8%だが、30代では34.2%、20代では39.1%と4割近くなっている。「デートより仕事が優先」とする人も37.7%とどの年代の男性よりも高い。近年、若年層の消費の活力不足が心配されているが、女性的と思える男性や男性的に見える女性に対する消費への対応が必要ではないかと思われる。（参考：日本経済新聞）(R.T)

40歳時点での喫煙、余命短く

厚生労働省研究班は、独自調査から、４０歳の時にたばこを吸っている人の平均的な余命は、吸わない人と比べて男女とも４年近く短いことを発表した。調査では、９０年代に４０～７９歳の男女約２９万７千人に喫煙習慣などをヒアリングし、約１０年間追跡した。うち約２万６千人が亡くなっており、喫煙率は男性５４％、女性８％だった。データから年代ごとの余命を計算した場合、４０歳の男性でたばこを吸う人の余命は３８．５年で、吸わない人の４２．４年より３．９年短かった。４０歳の女性では、喫煙者が４２．５年で、吸わない人の４６．１年より３．６年短かった。（参考：朝日新聞）(N.U)

実感できない子供の成長

首都圏小中学生の母親6,770人を対象にした「子育て生活基本調査」にて、子供のやることに手や口を出す母親が増え、母親も「子供が成長した」と実感することは少なくなっていると判明された（平成19年9月調査実施、10年、14年に続き3回目）。
「遊んだ後の片付けや部屋の整理整頓」を子供が1人でできると答えた母親は、小学校高学年で51.8％で、5年前の前回より9.2ポイント減少、中学生も56.0％で6.5ポイント下回った。「子供がすることを親が決めたり、手伝ったりすることがある」と答えたのは小学生で60.9％で、10年の46.9％、14年の53.8％から上昇中。中学生でも46.5％で、10年を10.2ポイント上回った。「日ごろの生活で子供が成長したと感じる」母親は調査を重ねるごとに減少し、10年は74.5％、14年は64.2％、今回は56.6％。一方、「子供を習い事や塾に通わせないと不安」なのは51.7％で、10年より9ポイント上昇している。この点については、母親の関与はゆとり教育の転換などで教育不安が増しているものとみなすことができる。
このように自分の生活や行動に見通しが利く子供が減っているため、「もっときちんとやってほしい」という母親の意識は高まっているも、過度の親の援助は自立出来ない子供を助長することにも繋がりかねないことも留意せねばならない。　(参考：ベネッセ教育研究開発センター)(M.Y)

大人の引きこもりが都内で２５０００人越え

深刻化する大人の引きこもり問題について、東京都はこのほど、大規模な実態調査を行った。
調査は都内の１５歳～３４歳を対象にしたもので、「自室からほとんど出ない」「自分の趣味に関する用事のときだけ外出する」状態を引きこもり群と判断。都内に、同年齢で少なくとも２万５０００人以上いると推計した。
原因は「職場不適応」の２８・１％がもっとも多く、「病気」が２５％、「人間関係の不信」が２１・９％。性別では男性が約７割で年齢は、３０～３４歳が群を抜いていて４４％にも上った。（参考：夕刊フジ）（Y.A）

睡眠時間を優先

ナガセビューティーケアが行った、首都圏の20～50歳代の働く女性を対象とした「ワーク・ライフ・バランス」調査によると、働く女性が求めているのは「お金」「仕事」「愛」などではなく、「睡眠」という結果が出た。
働いている女性の１日の時間配分（平均）は、睡眠が6時間、勤務が7.8時間、家事をするが2時間となっており、世代間による違いはない。また、生活リズムが乱れることで、不眠や寝つけが悪くなったりイライラする、やる気がなくなるなど「体調」「気持ち」「行動」へ影響があると回答した人は90%近くに上っている。解消方法として睡眠が必要と捉えている女性は70%近くでトップとなっている。
健康意識が高い女性ほど、生活リズムが乱れることに対して不満を感じているといえる。食品や入浴剤も安眠効果を謳った商品の販売が好調なことも、女性の睡眠に関する意識の高さが伺える。（参考：化学工業日報）(R.T)

日本人６割が胃がんリスク高いＤＮＡ配列

国立がんセンターの吉田輝彦部長らは、ＤＮＡの並び方に１か所違いがあると胃がんになる危険性が約４倍高まることを研究で突き止め、発表した。この違いは、胃で働くたんぱく質の量に関連しているとみられ、胃がん発症の仕組み解明が図れるとともに、リスクの高い人が喫煙を控えるなどで予防につながると期待されている。吉田部長らは、塩基配列の個人差を約９万か所選び、胃がんの半数を占める未分化型胃腺がんの患者１８８人について、病気でない７５２人と比較した。その結果、ある１か所の違いが発がんリスクを４．２倍高めることが判明した。それによると、日本人の約６割が、リスクの高い並び方になっていることがわかった。（参考：インターネット）（N.U）

健康食品にかける支出

農林漁業金融公庫が行った調査によると、健康に良いと話題になった食品への支出は月に3,000円までという結果が出た。高年齢層や女性ほど支出金額が高くなっている。また、若い世代ほど購入意欲は高かったが、購入にあたって重視しているのが価格となっており、特に特定保健用食品に対しては90%以上が関心がある一方、65%が高い値段に不満を持っていることが分かっている。トクホ（特定保健用食品）に対しては、摂取することで効果への疑問を感じているという消費者が多い結果が出ている。
今後購入したいと感じている品目には、コレステロールや中性脂肪対策商品が挙げられているが、それに次いで、歯の健康、骨の健康を訴求した商品となっていることからも、今後注目される市場ではないかと思われる。（参考：化学工業日報）(R.T)

ブログの信頼感

ビデオリサーチとニフティが行った調査で、日記風の簡易ホームページである「ブログ」を頻繁に訪れる利用者の約60%が、ブログ内に掲載されている商品やサービス情報に信頼感を抱いていることがわかった。ブログを閲覧する人の約90%は、商品・サービスの情報について書かれたブログを見ており、その大半が商品購入時の有効な情報源としているという。
実際に商品を購入したりサービスを利用したブロガーが、自身の体験に基づいて記事を書いていることが高い評価に繋がっていると思われる。新聞やニュース、ラジオ、テレビＣＭなどの情報源と同等か、もしくはそれ以上にブログによる情報発信は重視されていくのではないだろうか。(参考：日経流通新聞）(R.T)

森林浴の効果

森林総合研究所と日本医科大学は、森林浴が女性の免疫機能を向上し、心身ともにリラックス効果を与えることを確認した。森林浴という言葉が生まれたのは1982年で、森林セラピーという一種のセラピーとして認知が進んだのはここ数年の話である。
森林浴を行うことで、ガンの予防効果も期待できる。森林浴のリラックス効果や植物の発するにおい物質のフィトンチッドが細胞の活性化に関係していると考えられている。
森林浴は景色や香り、音、手触りなど五感を通じて行うことから、あまり体に負荷が掛からない程度でゆっくりとした速度で歩くのが効果的とされている。（参考：日本経済新聞）（R.T）

ペット飼育可能なマンションが増加

2007年に供給された首都圏における分譲マンションの内、ペットを飼育することができるマンションは全体の86%を占めていることが、不動産研究所の調査でわかった。分譲マンションは従来、ペット不可の物件が多く、「隠し飼い」が発覚して住民トラブルに発展することもあった。国土交通省が９７年、マンションの維持・管理などのルールを定めた規約を改正したのに伴い、ペット可物件が急増した。
ペットを飼育することが可能というだけでなく、ペットの足洗い場や毛繕い室を併設しているマンションや、エレベーター内にペットがいることを示すシステムなど、付加機能を備えたマンションも増えている。（参考：毎日新聞他）（R.T）