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雑用代行サービスいろいろ

高齢者や乳幼児の世話で忙しい主婦や単身女性など、家事に十分な手が回らない人々に人気が出てきているのが家庭内のさまざまな雑用を請け負う「家事サービス」。
従来の「お掃除サービス」から、最近では需要の高い「雑用」に焦点をあてたサービスが増えてきている。

家庭の収納や模様がえ、特にキッチン用品などを使いやすいように再収納するサービスは、働く女性に人気。
買い物代行・宅配サービスなども増えており、かさばる商品や重い商品の購入時の代行をする。
ホームセンター（カインズ）などでも、電球交換や水道パッキン交換などの出張サービスをはじめており、クチコミなどによる需要拡大が期待される。（日経ほか、K.Y）

ニューツーリズム

一過性の非日常型の観光ではなく、長期滞在観光や自然体験、もの作りの現場を体験するといった、新しい観光のあり方「ニューツーリズム」への関心が高まっている。地方自治体などが地元の特色を生かして企画し、旅行会社と連携して首都圏など全国から集客する。観光地を巡るだけでなく、訪れた地域でその地域特有の産業に触れ、地元との交流ができるということから、旅慣れたシニアの関心が特に高まっている。（参考：日本経済新聞）(R.T) 

クリスピー・クリーム・ドーナッツ

1937年、アメリカ・ノースカロライナ州で創業したドーナッツ店。
2007年9月末現在で、米国のほか、カナダ、オーストラリア、イギリスなど世界で約400店舗を展開。特にここ数年、急拡大中。

日本では2006年に新宿サザンテラスに1号店。
2号店は10月12～13日に開業した有楽町イトシア店（イトシアフードアベニュー内）。
3号店は埼玉県川口市のイオンモール川口キャラ店が11月に開店する。
有楽町イトシア店では初日から行列ができる、今、話題のスイーツのひとつ（K.Y）

プリザーブドフラワー Preserved Flower

ここ数年、ギフト、ウェディング、ディスプレイなどで人気が高まっている。
生花を脱水し、着色料で特殊加工した花で、見た目は生花、しかしその美しさや風合いを２～３年保つ。
今回で第4回目となる花き・ガーデン業界で日本最大の国際商談展 国際フラワーＥＸＰＯ　ＩＦＥＸ（10月11日～13日、幕張メッセ） では、素材からアレンジメント品まで、プリザーブドフラワーに関する製品を一堂に集めた新コーナー「プリザーブド・フラワー・コレクション」が注目を集めた。
花びらごとに色が違う「レインボーローズ（ハッピーローズ）」や、着色せず自然の花色をそのまま残した「イロプリザーブド」（サントリーフラワーズ）などの新しい技術が披露された。

この他、発光ダイオード（LED）を利用した屋内植物成長器「インビトロ」なども出品された。

参考；キラリ発見　あれこれリサーチ2007年2月2日

コンビニ 店内調理拡大

コンビニ各社が店内調理品の提供を拡大している。業界最大手のセブンイレブンは2007年６月から各店内にフライヤーを設置し、心筋梗塞等を引き起こすとされるトランス脂肪酸を抑制した油で揚げた商品（フライドチキン、コロッケ等）の店内調理品を販売している。また、デイリーヤマザキは11月からフライドチキン、焼き鳥などの店内調理品の品揃えを1.5倍に増やす。
店内調理品は数少ない成長分野であり、コンビニ各社は先行するローソン、ミニストップなどに続き、相次ぎ参入しており、今後は競争が激化する見込みである。（参考：日経流通新聞ほか）（Ｎ.Ｕ）

色のトレンドを把握する「カラーマーケティング」

商品に採用する様々な色を通じて消費者にアピールし、売上げを伸ばす「カラーマーケティング」が注目されている。商品を手にとってもらうためには、消費者の五感に直接訴えかけることが重要となる。特に「国民性」や「時代の雰囲気」に配慮した色づかいは、ヒット商品を生み出すうえで不可欠なものとなりつつある。2006年～2007年のトレンドは「光」と「メタリック」となっている。時代の雰囲気に配慮した「色」とは異なるが、政治や経済など先行きの不透明感が強まる中、不安を取り除く意味あいから「光モノ」嗜好が高まっているといえる。メタリックは「鋭さ」や「近未来的」というイメージを消費者が抱いており、男女を問わず人気の色とされている。早稲田大学の斉藤美穂人間科学部長は、日本や米国など世界８ヶ国地域に住む約１千人を対象に色の好き嫌いを調査しており、その結果日本人は「白」を好むことが判明した。理由としては「清潔だから」が１番多くなっている。一方中国などアジアを除けば白は上位１０位にも入っていないという結果もでている。色に関する国民性の違いは大きく、今後グローバルに事業展開する自動車や電機メーカーの商品開発や営業戦略に大きな影響を与えると思われる。（参考：日本産業新聞）（R.T）

各国・地域の色の好み
	日本	米国			中国	欧州
１位	白	あざやかな青		１位	あざやかな緑	あざやかな青
２位	あざやかな青	茶		２位	あざやかな青	あざやかなｵﾚﾝｼﾞ色など
３位	あざやかな赤	あざやかな赤		３位	白	あざやかな黄色など

サンプル（試供）品の効果

「お試し」いわゆる試供品が、消費を促進する手法の１つとして改めて注目されている。
日経ＭＪの調査によると、試供品の利用は20～30代の女性に多く、新製品購入に積極的な傾向が強いという。
試供品の入手場所は、従来からスタンダードな「駅周辺」や「スーパー」が中心で、アンケート結果では共に40％前後を占める。次いで「化粧品売場」が30％、「百貨店」が25％という結果が出ているが、最近では「メーカーのサンプル配布キャンペーンに応募」（17％）したり、「ネット上の試供品提供サイト」（７％弱）など、自ら応募や登録をして試供品を入手する人も増えており、今夏オープンした東京の「サンプルラボ」のような形態が出てくるなど多様化している様子が見られる。
また、配布方法も「利用シーンを考えたピンポイント提供」が主流になる中で、先行で受け取った人のクチコミが重要な要素になりつつある。つまり「いつ、誰から、どのような状況で受け取ったのか」といったストーリー性が消費者の心に訴えかけるのだという。なるほど、イベントなどでサンプルを配っているケースもよく見かける。
なお試供品をきっかけに購入した商品は、男性では圧倒的に「酒類」、次いで「飲料」となっている。女性の場合は「基礎化粧品」が圧倒的に多く、次いで「シャンプー・リンス・ボディソープ」「パン」「メイク化粧品」。・・・意外なのは上位の「パン」。
（参考：日経ＭＪ等）(K.Y)

ブランドの登録商標の７～８割が未使用！

商品やサービスの顔であるブランド（例えば「ＳＯＮＹ」「タイガー魔法瓶」「クロネコヤマト」など）を法的に保護するのが商標登録システムであるが、特許庁の調べでは現在、180万件近いブランドが登録商標として登録されているが、そのうち実に７～８割が実際に使用されていないということがわかった。

日本では実際に使用していなくても、登録要件を満たし、出願者に使用意思があれば登録できる。これが不使用の登録商標を誘発しており、たとえ不使用であっても特許庁に登録されている以上、商標権と同一あるいは類似の範囲にあるものを他者があとから申請しても登録は拒絶される。不使用の登録商標が多すぎて、登録できる空席が少ないのが現状である。

弊社調べでは、例えば「ＴＯＹＯＴＡ」の商標を持つトヨタ自動車は「ＣＯＲＯＬＬＡ」「ＥＳＴＩＭＡ」などおなじみの自動車ブランドの商標を持つ一方で、「クックママ」「シンセ絆」など聞きなれない商標も持つ（使用・不使用は未確認）。ブランド商標は消費者側から見れば商品などを選択する際の目印となっている。その商標は実際に目にしてこそのものであるため、特許庁は出願者側に登録商標の使用意思を十分に確認する必要があるとしている。（参考：日刊工業新聞他）（Ｎ.Ｕ）

ハイブリッド店舗

自動車ではハイブリッド車が人気だが、小売店でも「ハイブリッド店舗」が増えている。ハイブリッド店舗とはユニークで多様な組み合わせの商品、サービスを扱う店舗のことで、例えば本屋にカフェを併設などが挙げられる。
これまでは物販と飲食店という組み合わせが中心であったが、その他の組み合わせが増えている。例えばフィットネスクラブにドラッグストアを併設など･･･
小売側は顧客の「ついで買い」を狙っている。（参考：日経新聞等）(Y.A)

コンビニエンスストア 新業態

コンビニエンスストア（以下ＣＶＳ）が新業態の展開に積極的に取り組んでいる。am/pmではDVDレンタルと書籍販売を併設した新業態店「エーピー・エンタ」の出店を加速する。08年6月までに約50店に増やす。
各CVSともこのような新業態の展開や取扱商品による差別化を積極的に図っている。（例えばローソンでは自然や安全にこだわった商品や女性を意識した商品を取り扱う「ナチュラルローソン」や100円ショップコンビニの「STORE100」などを展開している。）
CVS市場は飽和感が出てきており、各CVSチェーンとも新たな付加価値によって生き残りを図る。（参照：日経流通新聞等）(Y.A)