「ランニング消費」で経済回復

「ランニング消費」が注目を集めている。

来年２月に行われる東京マラソンは、８月１日から受付を開始し、わずか２日ほどで申込者の数が３万９２３２人に達し、最終抽選倍率が１０倍以上であった前回以上の応募が見込まれている。

少子高齢化の影響により、縮小傾向にあるスポーツ市場において、数少ない成長分野であるランニングは、愛好者数がこの数年で、右肩上がりに増え続け、笹川スポーツ財団によると、国内ランナー人口は、２０１０年時点で、２００６年の１．５倍の９００万人にまで達した。

東京マラソン以外にも、都市型大会は活況で、シューズなどの用具販売と、東京、大阪、京都、神戸の４大会の経済効果で、消費を年２００億円以上押し上げている模様で、この流れに乗じ、企業も需要開拓を更に進めている。

アディダスジャパンは、今春から、デザインを重視した女性ランナー向けの新ウェアブランド「蘭（ラン）」を展開し、ミズノは、中上級者向けに、靴底の薄いシューズ１５種類を発売。また、サントリー食品インターナショナルは、５月にランナー向けのエネルギー補給飲料「ゲータレード　ラン」を発売したほか、コカ・コーラグループの軽いランニングを行う中高年向けのスポーツ飲料「アクエリアス　ゼロ」は、発売２カ月で２００万ケースを売り上げた。さらに、旅行会社の、マラソン大会に参加できるツアーの数も増えてきており、ジャルパックのホノルルマラソンツアーの予約は、２０００人弱と、前年実績を６割も上回った。

博報堂生活総合研究所によると、ランニング愛好者の１７．１％は、世帯年収が１０００万円を超える層であり、仕事熱心な人ほど、健康に気遣う余裕がある人が多いとされるため、これからの更なる消費の拡大が、期待される。

（参照：日本経済新聞）（Ｒ．Ｓ）