家電製品のクチコミ投稿サイトを運営するウィルヴィーは、３月中旬から新しい家電の購入方法（国内初の通販サイト）を開始する。消費者が買いたい価格で商品を予約購入できる通信販売サービス（株式取引の「指し値」の買い注文に似た仕組み）で、目当ての商品の価格を頻繁にチェックしなくても買いたい価格まで値下がりすれば自動的に購入できるという。具体的には、ウィルヴィーは家電製品を扱う複数のネット通販業者と消費者との間の売買を株式取引に似た仕組みで仲介するかたち（ウィルヴィーは販売価格の６％の手数料を通販業者から受け取る）になっている。
■消費者は「買いたい価格」と「１ヵ月以内での注文の有効期間」を入力
■通販業者は販売価格と在庫数量をウィルヴィーに申告
■売り買いの注文状況は、消費者と通販業者の双方に開示
■価格が折り合ったものから、先着順に売買が成立
（日経新聞）（K.Y）
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